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提灯記事は決して誉められたものではないが、業界紙・誌では当たり前のこと
である。１面全体が広告と記事がワンセットになったパターンから、インタビ
ュー記事を装ったパターン（インタビュアーは社長や編集長が多い）といった
ように連動して展開しているので実にわかりやすい。広告を取る＝記事にする
がワンセットになっているのだから仕方あるまい。

その逆に広告を出稿しない企業を徹底的に叩きまくり、全国紙の総合面に広告
を打ち、電車の中吊り広告にも誹謗中傷まがいの文章を羅列し、鉾を収めるた
めに広告を出させる手法もある。広告を出したとたんに手のひらを返したよう
に褒めちぎる、これまたわかりやすいパターンなのだ。ある意味伝統的な手法
であるが、それなりに「実力」が伴わない限り出来ないことでもある。それだけ広告＝金の力が強いとも言える訳だが、この辺りの話は高杉良氏の書
かれた「濁流（上・下巻）」「首魁の宴」に詳しく描写されている。ペンの力
で広告を取る、えげつないまでのやり口だが・・・理不尽でありつつもそれを
防ぐことの出来ない企業側の脇の甘さも目につくのも事実である。